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你为什么不嚼口香糖了?是谁动了它的奶酪
  • 作者:众盈时代
  • 发表时间:2019-03-20 10:15
  • 来源:众盈时代

干掉你的不一定是同行,也许是其他行业,这真的不是一句玩笑话!
 
不知道大家上一次买口香糖是什么时候?小编已经不记得自己多久没买了。作为几年前许多人包里的必备品,现在口香糖这个品类已在低调的淡出我们的生活。
 
据中国报告网数据显示,近两年的口香糖市场销售额开始逐渐下降。顶峰时期的2016年销售额为113亿,而2017年就仅有109亿了。


 
你为什么不嚼口香糖了?这里有一个十分有趣的观点跟大家分享。
 
是微信,取代了口香糖!
 
一个是糖果,一个是社交软件,两个不同类别的产品。谁能相信,口香糖的逐渐消失,是微信背锅?
 
首先让我们一起回忆下口香糖的消费场景。
 
在我们大多数的印象中,口香糖主要摆放在大小超市、便利店的收银台附近。和巾纸什么的比肩摆放,这两种产品都有一系列的共同点,那就是放在包里以备不时之需,并且价格还低廉。

 
 
而且极大一部分口香糖的销售来源,依赖于收银台前等待排队的无聊群众。百无聊赖之余很容易被旁边货架上花花绿绿的口香糖吸引,产生冲动消费。
 
而社交软件微信的出现改变了这一格局,准确的说,是移动互联网的出现。从这之后,我们无聊的日常被刷手机代替,走路、吃饭刷手机,收银排队刷手机,反正就是无时不刻都在低头刷着手机。这样就极大地减少了口香糖被注意到的概率,想想再好的产品再合理的价格,如果原本的销售渠道逐渐被攻陷,地位自然岌岌可危。
 
还有另一原因,来源于移动支付的普及。


经常光顾线下超市的朋友或许知道,面对只有一两毛找零的时候,收银员往往会用一两颗糖果或一条口香糖替代。所以,有一部分的口香糖,是靠找零“顺”出去的。
 
随着支付宝、微信支付的普及,无论是几毛几分都能够轻松支付,“找零”恐怕已经成为了一个小概率事件。
 
当然,除了这两个理由之外,口香糖的没落一定也是“产品创新不足”“消费升级后消费者对健康更加注重”......等各种原因结果。
 
在就是,方便面、八宝粥的竞品不是其他速食产品,而是美团、饿了么。
 
所以,有时候,给你造成威胁的不一定是你的同行。无论哪个产品,只要能够满足消费者的需求,都有可能动了你的奶酪!